Как в Иркутске создали первую в России креативную лабораторию
Артем Овсянников
Креативный директор 5'S HOUSE
В 2021 году в Иркутске открылась креативная лаборатория 5'S HOUSE — в ней живут и работают творческие люди. Для резидентов предусмотрены небольшие квартиры для проживания, кухня и зоны отдыха, а за аренду платить не надо. Это проект бизнесмена Алексея Егорова и социального предпринимателя Артема Овсянникова — вместе они хотят дать людям возможность воплощать креативные идеи в жизнь.
Как все начиналось
«Маленькие города — маленький доход, а значит, из них почти гарантированно уезжает качественная аудитория: люди, которые могут что-то делать и покупать», — рассказывает Артем Овсянников, креативный директор лаборатории.
Он родился и вырос в Ангарске и много занимался креативом: сделал благотворительный интернет-магазин, открыл в Ангарске образовательный центр для детей и создал свою игру про Супер-Таню — 27-летнюю активистку Татьяну Коршину. В игре она путешествует по России и спасает людей и животных. Еще к «Супер-Тане» подключили систему пожертвований: в процессе прохождения новых уровней на экране появлялась информация с реквизитами благотворительных фондов, с которыми сотрудничала команда.
Артем переехал в Иркутск три года назад назад и почти сразу возглавил проект новой арт-лаборатории — его запустили с иркутским бизнесменом Алексеем Егоровым.
«Сначала мы думали над созданием арт-резиденции, но после того, как поездили по стране и посмотрели, как живут подобные проекты, решили, что креативная лаборатория будет намного интереснее. Правда, в этой сфере нет никакой господдержки: чтобы открывать такие проекты, в них нужно вливать много денег», — делится Артем.
Целый год они с Алексеем думали над структурой креативного кластера, а еще полгода потратили на ремонт: лаборатория открылась в сентября 2021 года вместе с большим фестивалем современной культуры.
«5'S HOUSE совмещает в себе арт-резиденцию, тик-ток хаус и продюсерский центр: ребята занимаются музыкой, рисуют и разрабатывают IT-проекты — получилась такая солянка, куда приходят стартаперы из креативных индустрий. А еще мы сделали в подвале галерею на 50 квадратов, где проводим мероприятия и выставки», — делится Артем.
«Маленькие города — маленький доход, а значит, из них почти гарантированно уезжает качественная аудитория: люди, которые могут что-то делать и покупать», — рассказывает Артем Овсянников, креативный директор лаборатории.
Он родился и вырос в Ангарске и много занимался креативом: сделал благотворительный интернет-магазин, открыл в Ангарске образовательный центр для детей и создал свою игру про Супер-Таню — 27-летнюю активистку Татьяну Коршину. В игре она путешествует по России и спасает людей и животных. Еще к «Супер-Тане» подключили систему пожертвований: в процессе прохождения новых уровней на экране появлялась информация с реквизитами благотворительных фондов, с которыми сотрудничала команда.
Артем переехал в Иркутск три года назад назад и почти сразу возглавил проект новой арт-лаборатории — его запустили с иркутским бизнесменом Алексеем Егоровым.
«Сначала мы думали над созданием арт-резиденции, но после того, как поездили по стране и посмотрели, как живут подобные проекты, решили, что креативная лаборатория будет намного интереснее. Правда, в этой сфере нет никакой господдержки: чтобы открывать такие проекты, в них нужно вливать много денег», — делится Артем.
Целый год они с Алексеем думали над структурой креативного кластера, а еще полгода потратили на ремонт: лаборатория открылась в сентября 2021 года вместе с большим фестивалем современной культуры.
«5'S HOUSE совмещает в себе арт-резиденцию, тик-ток хаус и продюсерский центр: ребята занимаются музыкой, рисуют и разрабатывают IT-проекты — получилась такая солянка, куда приходят стартаперы из креативных индустрий. А еще мы сделали в подвале галерею на 50 квадратов, где проводим мероприятия и выставки», — делится Артем.
Резиденты
У лаборатории три основных направления: арт-резиденция для современного искусства, медиахаб для создания NFT и медиаконтента и «субкультуры и компетенции» — для организации мероприятий и обмена опытом. Сюда приглашают художников, режиссеров, кураторов, косплееров, блогеров и других творческих людей, а стать резидентом довольно просто: достаточно заполнить анкету на сайте или просто прийти с небольшим рассказом о себе.
На сегодня команда Дома состоит из 8 человек — это социальный предприниматель Артем Овсянников, бренд-продюсер Сергей Мядзелец, журналист Александр Мальм, музыкант Андрей Гедеон, искусствовед и художник Иван Унгур, тикток-продюсер Иван Меркульев, интернет-маркетолог Евгений Тюменцев и художница Анастасия Яковлева.
«Креативные люди Иркутска стали быстро притягиваться друг к другу. А еще мы участвовали в программе Urban Creative Lab: сначала прошли туда как регион, а потом как самостоятельный кластер», — вспоминает Артем.
Общая площадь дома составляет около 2 тысяч метров: каждому резиденту предоставляют отдельное помещение, где он может жить и работать — они не платят за дом, но делят с ним доходы от своих проектов.
У лаборатории три основных направления: арт-резиденция для современного искусства, медиахаб для создания NFT и медиаконтента и «субкультуры и компетенции» — для организации мероприятий и обмена опытом. Сюда приглашают художников, режиссеров, кураторов, косплееров, блогеров и других творческих людей, а стать резидентом довольно просто: достаточно заполнить анкету на сайте или просто прийти с небольшим рассказом о себе.
На сегодня команда Дома состоит из 8 человек — это социальный предприниматель Артем Овсянников, бренд-продюсер Сергей Мядзелец, журналист Александр Мальм, музыкант Андрей Гедеон, искусствовед и художник Иван Унгур, тикток-продюсер Иван Меркульев, интернет-маркетолог Евгений Тюменцев и художница Анастасия Яковлева.
«Креативные люди Иркутска стали быстро притягиваться друг к другу. А еще мы участвовали в программе Urban Creative Lab: сначала прошли туда как регион, а потом как самостоятельный кластер», — вспоминает Артем.
Общая площадь дома составляет около 2 тысяч метров: каждому резиденту предоставляют отдельное помещение, где он может жить и работать — они не платят за дом, но делят с ним доходы от своих проектов.
«Когда ты вынужден ежемесячно думать о самоокупаемости, у тебя не остается времени на творчество без оглядки. Именно поэтому мы решили создать дом, где есть все необходимое для жизни и творчества. Это своеобразный бизнес-инкубатор креативных индустрий. Бизнес-модель строится на совместных проектах лаборатории и резидентов. Это и классическое венчурное инвестирование, и распределение функций в соответствии с компетенциями, ведь не каждый талантливый творец обладает способностями превращать креативную идею в бизнес», — отмечает инвестор проекта, иркутский бизнесмен Алексей Егоров в интервью.
Что будет дальше?
Через три месяца после открытия Лаборатории Алексей открыл в Иркутске центр современного искусства «Огонь».
«Мы вместе запустили крауд-проект и собрали 300 тысяч рублей на ремонт. Теперь ребята, которые делают работы у нас в доме, могут потом выставляться в ЦСИ», — делится Артем. А еще в 5'S HOUSE проводят лекции для дизайнеров, шоу-лекторий Friend Einstein, эко-вечеринки, креативные фестивали и IT-воркшопы.
«Я считаю себя социальным инноватором — то есть медийно развиваю социально важные идеи: в нашей стране им уделяют очень мало внимания. А вот если мы возьмем хайповый проект в сфере криптовалют или даже какие-нибудь финансовые пирамиды — они почему-то становятся популярными. А если бы у социальной сферы был такой же маркетинг? У меня есть большое желание популяризировать это, создавать таких национальных супергероев. Дело только в правильном пиаре и правильно выстроенной стратегии», — говорит Артем.
У них с Алексеем есть договор — в первые 3-5 лет дом должен выйти на полную самоокупаемость, а пока его содержание обходится предпринимателю в 300-500 тысяч рублей в месяц. Само здание стоило около 120 миллионов рублей.
В 2022 году на базе Дома открылся первый в мире криптомузей: на входе в него гости надевают VR-найти очки и оказываются в галерее.
«Дом — это портал в параллельную реальность, Мы называем ее Кстукри — "Иркутск" наоборот. И если раньше всем управляли деньги, то сейчас внимание: ты должен постоянно что-то делать, а я маркетолог и понимаю как привлечь людей. Сейчас у нас в доме запускается продюсерский центр и идет работа по криптомузею, но планов еще очень много», — говорит Артем.
Через три месяца после открытия Лаборатории Алексей открыл в Иркутске центр современного искусства «Огонь».
«Мы вместе запустили крауд-проект и собрали 300 тысяч рублей на ремонт. Теперь ребята, которые делают работы у нас в доме, могут потом выставляться в ЦСИ», — делится Артем. А еще в 5'S HOUSE проводят лекции для дизайнеров, шоу-лекторий Friend Einstein, эко-вечеринки, креативные фестивали и IT-воркшопы.
«Я считаю себя социальным инноватором — то есть медийно развиваю социально важные идеи: в нашей стране им уделяют очень мало внимания. А вот если мы возьмем хайповый проект в сфере криптовалют или даже какие-нибудь финансовые пирамиды — они почему-то становятся популярными. А если бы у социальной сферы был такой же маркетинг? У меня есть большое желание популяризировать это, создавать таких национальных супергероев. Дело только в правильном пиаре и правильно выстроенной стратегии», — говорит Артем.
У них с Алексеем есть договор — в первые 3-5 лет дом должен выйти на полную самоокупаемость, а пока его содержание обходится предпринимателю в 300-500 тысяч рублей в месяц. Само здание стоило около 120 миллионов рублей.
В 2022 году на базе Дома открылся первый в мире криптомузей: на входе в него гости надевают VR-найти очки и оказываются в галерее.
«Дом — это портал в параллельную реальность, Мы называем ее Кстукри — "Иркутск" наоборот. И если раньше всем управляли деньги, то сейчас внимание: ты должен постоянно что-то делать, а я маркетолог и понимаю как привлечь людей. Сейчас у нас в доме запускается продюсерский центр и идет работа по криптомузею, но планов еще очень много», — говорит Артем.
По всем вопросам вы можете обратиться:
press@urbanrenovation.ru